奔驰“smart”-微信广告投放案例
奔驰“smart”是德国梅赛德斯-奔驰与瑞士知名手表品牌Swatch（斯沃琪）共同合作下诞生的产品，其中s代表斯沃琪公司，m代表梅赛德斯-奔驰，后边的art则代表艺术。2014年4月，smart和丹麦家居品牌BoConcept共同打造的smart BoConcept特别版仅通过微信限量发售388台。微信广告投放：400-696-0076
据官方提供数据显示，自4月14日奔驰smart微信抢购页面平均每天都有近千人登录注册参与活动，至4月17日注册用户突破3000人。到4月21日上午8点预订截止时，共收集客户信息6677份，其中预付999元订金用户信息数高达1742份。而10点抢购开始后，仅用时3分钟，388台就被等待已久的网友们一抢而光。
奔驰smart-微信广告方案：
1) 传播策略：
传播分为四个阶段，定位在上海、北京、广州一线城市，对汽车感兴趣的较高收入人群，其中女性群体偏多。25-35岁，有一定经济基础；白领、中层管理、时尚女性，人群素质高，懂得享受生活，注重生活质量；时尚达人，走在社会热点*端；汽车发烧友，喜欢尝鲜各种新鲜车型。尤其对于热爱微型车的用户群体，在网络上非常活跃。
2) 传播文案：
*一波（2014年4月14日）：重磅出击，直击6亿
第二波（2014年4月15日）：你用微信打车，我用微信买车！
第三波（2014年4月19至4月20日）：smart微信抢购进入倒计时！
第四波（2014年4月22日）： smart玩转O2O，不只是“吃螃蟹”
3) 传播效果：
*一波：重磅出击，直击6亿！媒体数量：10个 送达人数：1452860 图文阅读总数：307929 原文阅读总数：20152 分享转发人数：4102
第二波：你用微信打车，我用微信买车！媒体数量：20个 送达人数：2851521 图文阅读总数：835152 原文阅读总数：41372 分享转发人数：9657
第三波：smart微信抢购进入倒计时！ 媒体数量：17个 送达人数：1951521 图文阅读总数：585456 原文阅读总数：32545 分享转发人数：8269
第四波：smart玩转O2O，不只是“吃螃蟹”那么简单！媒体数量：7个 送达人数：751521 图文阅读总数：172849 原文阅读总数：0 分享转发人数：3269
如果你对以上的微信广告投放案例感兴趣，请点击联系我们的广播广告中心的在线客服，或致电400-696-0076，我们将真诚为您服务！ |
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