互联网极大地延展了企业的营销地域及可能对受众带来的影响力，并且成本与线下推广相比小得多，因而互联网品牌建设渐渐提上了众多企业的议事日程。而在一般人的认知看来，B2C企业在互联网上能够达到的品牌效果远大于B2B企业，这也是传统B2B企业对互联网不甚感冒的一大原因。但事实果真如此吗？此次我们就从品牌网站方面入手，一探究竟。
一种观点认为，大众消费品与工业品相比，能够获得消费者的更多关注，因而在网上进行互联网品牌建设，其所能够达成的营销效果也必然比B2B品牌要好。但事实却是，消费者确实对贴近他们生活的衣食住行更加关注，但对产品和品牌的在意，并不能完全延伸到对互联网品牌表现的关注上来。就比如消费者关注蒙牛、伊利等乳制品品牌，不仅每天接触，且给予品牌极大的信任，但这个消费群体当中，却鲜有人访问过两大品牌的官网。而当问题转到B2B企业，参加展会、收集宣传册等过去常用的信息获取方法，显然已经比不上网络的信息检索和获取效率。更多企业的管理者更倾向于在产生询价之前，先行搜索该品牌官网，从网站初步获取他们所要了解的信息。
针对上一种观点，自然也有人提出了异议：企业管理层多为年纪偏大的中年人组成，他们对于互联网的接触较少，甚至很多人根本不会上网，又从何来搜索网站进行信息获取？诚然，这一观点放在过去一二十年确乎是事实，然而随着当初的基层青年人专业技能的提升和年纪的增大，他们已经渐渐取代上一代，成为了企业真正的决策人，互联网已经在他们那里获得了相当的认知。因此，如果不进行互联网品牌建设，无疑会给这群新一代领导者带来不良印象。想要再次扭转第一印象，无疑难上加难。
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