随着内容电商化、电商内容化的融合度越来越高，我们看到很多电商平台开始平台内容化，包括淘宝天猫、京东、考拉海购等平台，众多内容平台有了流量和用户之后开始电商变现，例如抖音、快手等平台。随着货架式电商逐渐失去吸引力，各大平台的货品趋同，大家开始寻找内容突破，增加用户粘度，电商对内容场景的需求就变得急迫。
2019年始，直播卖货逐渐被各大平台纳入重要战略中，最激进典型的是淘宝直播、抖音、快手等，在今年双十一中直播大放异彩。
时代的发展在给直播行业带来红利，也给电商增长带来新的契机。从2G、3G到4G，再到5G，我们的信息方式也从文字到图文，视频到直播，我们的购物场景在升级。
十几年来，中国的货架式电商已经做到极致，电商所需的基础设施如支付、物流、供应链等已经全面升级，普通电商对于消费者已经不再新鲜。
直播电商业态出现之前，商品都是通过图文形式展示，撰写和制作时间较长、对产品的展示效果也不够直观。直播的出现，使得货品的展示更加直观，做到了所见即所得。
直播使传统“货对人”的销售模式变成了“人对人”，商家可以即时与用户互动、在线答疑，全面展示商品，甚至在线试用，购物形式和体验都变得空前丰富和有趣。
因为直播经济，反而形成了相应产业。如以主播为主的MCN机构，截止2018年已经达到5000多家。 |
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