供应品牌形象研究

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供应品牌形象研究

供应品牌形象研究_广州诺雅市场调研有限公司_供应品牌形象研究

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公　司：广州诺雅市场调研有限公司

发布时间：2011年05月10日

有效期：2011年11月06日

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企业信息

李先生先生 (项目经理)

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电　　话： 020-83826496 传　　真： 020-83804082-613 手　　机： 18926105532 地　　址：中国广东广州市广州市越秀区豪贤路101号立基商务大楼3A01-3A02室邮　　编：
公司主页：	http://gznuoya2011.yiwz.com(加入收藏)

详细说明

    品牌形象研究

1、未提示状态下*一提及知名度、未提示知名度、提示知名度

2、品牌知名度指数

3、品牌认知渠道

4、品牌的广告印象，广告评价

品牌忠诚度

1、承诺消费者、情感购买者、满意购买者、习惯购买者、无品牌忠诚度者的构成比例

2、品牌的总体满意率、品牌美誉度

3、品牌接触率、使用率、购买率、占有率、再次购买率、再次推荐率及原因

4、品牌渗透率、品牌流失率、品牌忠诚度

5、品牌缺憾

品牌定位

1. 理想品牌及首选品牌比率

2. 测试品牌对购买商品的影响程度

3. 运用度量表技术及模糊评价技术测试目标消费者对品牌形象的评价

4. 使用判别分析对目标品牌及其主要竞争品牌的属性评价值进行分析，形成品牌定位图

5. 应用SWOT分析技术研究进行品牌定位
品牌联想

1、品牌对应之拟人、拟物联想

2、由品牌联想到的形容词或句子

新品牌建立技术

   主要是考虑产品特性、服务的目标客群产生购买行为的影响要素为出发点，确定品牌的符号形
   象，内在属性，与目标客群的沟通渠道等。

品牌优质化程度评估

    主要对现有的品牌从品牌知名度、品牌忠诚度、品牌联想等方面进行客观评估，确定品牌的调
    整方向。

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