随着国人消费水平的不断提高以及房地产行业的飞速发展，国内装饰市场对涂料产品的需求力度也迅速显露。埃克森也正是因为看到国内家装涂料产品的巨大市场潜力，经过一年多的考察、二十余次的可行性论证后，高调进军国内民用涂料行业。在中国加入WTO后的2002年，埃克森出资收购当时颇具影响力的美派建筑涂料有限公司，其目的，是利用美派已有的营销网络加上埃克森全球最*的生产技术和设备制造中国地区应用的涂料，迅速扩展中国市场占有率。其后，埃克森在中国涂料之乡江门市注资兴建了埃克森在国内的*一个年产十万吨规模的民用涂料生产基地。
凭借着当时同行们根本无法比拟的产品技术能力以及产品质量，在埃克森总公司专门制定的国内品牌营销策略的带动下，埃克森漆的服务网络迅速在国内铺开。丰富的产品线，完全可以满足消费者的使用要求。据资料显示，截止到2006年，埃克森在各城市地区的专卖店、服务点的数量就高达316个、服务过的人群，以每年约30%在增长。消费者对于埃克森漆的认知度、认可度都一致地高。
埃克森在华期间，创造了多个“率先”，产品技术方面：率先推出不怕水的环保纳米荷叶漆、率先将纳米化负离子技术应用到实际产品上，营销方面：率先推广“零加盟费用”概念、率先推广“经销商奖励”政策。埃克森漆的每一次成功，都是源于对细节的专注。 |
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