公关策划（Public Relation Planning）即“公共关系策划”，是公共关系人员根据组织形象的现状和目标要求，分析现有条件，谋划并设计战略、专题活动和具体活动*佳行动方案的过程。
公关策划的目标是指组织通过公共关系策划和实施达到理想的形象状态和标准。知名公司资深顾问认为策划的核心，就是解决以下三个问题：一是如何寻求传播沟通的内容和公众易于接受的方式；二是如何提高传播沟通的效能；三是如何完备工作体系。
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公关策划的原则
1、求实原则。实事求是，是策划的一条基本原则。策划必须建立在对事实的真实把握基础上，以诚恳的态度向公众如实传递信息，并根据实事的变化来不断调整策划的策略和时机等。
2、系统原则。指在策划中，应将活动作为一个系统工程来认识，按照系统的观点和方法予以谋划统筹。
3、创新原则。指策划必须打破传统、刻意求新、别出心裁，使活动生动有趣，从而给公众留下深刻而美好的印象。
4、弹性原则。活动涉及到的不可控因素很多，任何人都难以把握，留有余地才可进退自如。
5、伦理道德原则。伦理道德准则的核心内容是：组织活动及其策划与从业人员行为的道德要求日趋加强。
6、心理原则。要运用心理学的一般原理及其在中的应用，正确把握公众心理，按公众的心理活动规律，因势利导。
7、效益原则。要以较少的费用，去取得更佳的效果，达到企业的目标。
公关策划的性质：
1.公关策划是一门综合科。
2.公关策划是一门“软科学”。
3.公关策划是一门实用性极强的应用科学。
公关策划的价值：
1.公关策划属于公共关系活动中的*高层次。
2.公关策划是公共关系活动的价值集中体现。
3.公关策划是运作中的飞跃。
4.公关策划是公共关系竞争的法宝。 |
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