品牌管理还容易造成一种误解

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品牌管理还容易造成一种误解

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公　司：广州明睿管理咨询

发布时间：2013年12月17日

有效期：2014年06月18日

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明睿精益生产管理咨询网:http://www.minra.com

品牌管理的有效性经常会受到一些因素的制约。品牌经理
必须既要对日常决策问题负责，又要对品牌的战略负责；他一方
面在多数有关该品牌的决策中扮演着主要角色，另一方面也依
赖于专业人士来执行其中的多数决策。品牌经理只能对产品的
研究、市场开发与推广、销售行使有限的权力，却要对该品牌的
利润负责，这会造成矛盾；品牌经理有可能因过分关心品牌而忽
视顾客和市场；品牌管理还容易造成一种误解，即品牌管理技巧
比有关产品本身和行业的知识更有用。
企业对品牌的管理主要是通过品牌经理来进行的。品牌经
理专门负责一个品牌的全面运作，包括品牌定位、品牌推广、品
牌重新定位等。企业通过品牌经理体系完成对多个品牌的管理
运作，使每一个品牌的运作得到统一和协调。

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