播音员、主持人是以有声语言包括副语言为主要工具，在镜头前、话筒前进行播音创作的媒介工作人员。播音员、主持人是节目制作群体的代表，是“出头露脸”为广大受众服务的新闻工作者。全体广播工作人员从节目的策划、采访、摄录、编辑、制作、合成、审片、播出、传输直到把节目送到千家万户，都需要通过播音员、主持人的有声语言进行创作，从而把国内外的*新消息准确、新鲜、生动地播送给广大的观众。播音员、主持人在广播电视的前沿，节目中的所有运行工序，*后都汇总到话筒前屏幕前的这一道工序来完成。播音主持工作整合了幕后所有的工作程序，使其站在幕前，与观众直接见面。播音员主持人的*后这一环节的工作凸显出其重要性，没有播音员主持人的这一工作环节，广播电视就无法走向受众。
在观众的心里，播音员主持人个人形象代表着广播电视的公众形象。广播电视是大众传播媒介，它不能等同于人际传播。播音员主持人富有重大的历史使命，在话筒前银幕前面对着的是千百万广大的受众，播音员主持人应该树立良好的公众形象以增加可信度，所以在节目中要有意识的强化节目需要的自我，而弱化节目中所不需要的自我。尊重节目、尊重新闻的价值，排除有碍于节目播出的播音形式、杂念，任何轻浮的举动以及我行我素，都会导致节目的失败。在这里不允许节目的终端有一丝的疏漏，如果失去了受众的信任感，会给广播电视的公信力带来不可弥补的损失。
播音主持的优势，主要体现在新闻性和艺术性的契合点上，它会受到社会、时代、政治、文化等因素不同程度的制约。20世纪80年代以来，在社会进步的大背景中，播音主持艺术这门新兴的学科又有了长足的发展。
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