广告语，在我们的生活中可以说是无处不在，大到跨国上市公司，小到
街边的小杂货店，无一例外的都会用到广告语。虽然广告语只是一两句最简短的
话，但确是市场营销策划中不可或缺的手段。一条好的广告语不仅能让记忆犹新
，而且还能让人深深感动;相反一条粗制的广告语，不仅起不到耳熟能详的效果，
而且还会使人反感厌恶，这就是现代广告语的深刻作用。
联想公司，世界500强公司，中国大陆前十的大公司，其广告语只有短短的12
个字：人类失去联想，世界将会怎样，虽然只有这短短的一句话，但却实实在在
彰显着公司的实力和气魄。在这句广告语里，“联想”是广义的，可以是和人类
发展密切相关的“联系”、“想象”之类;而以“失去……会怎样”这样一种假设
反问的形式，更加暗示受众“联想”对人类的重要性。这种一语双关的含义使人
在下意识中意识到联想公司对于人类的发展的重要性，无形中提升了公司的品牌
形象。联想集团的例子也告诉我们，简单通俗易懂的广告语才是我们所真正需要
的。
诺基亚公司，曾经世界手机行业绝对的龙头老大，其广告语走的是另一条路
线：科技以人为本，一句非常人性化的广告语。虽然上面一点也没有提到自己的
公司，但却让人们记住了他们公司的理念：我们做的东西首先考虑的就是人性化
。一个真正以顾客为上帝的公司当然会受到人们的推崇，加上过硬的科技和质量
，诺基亚坐上龙头老大的位置这么多年也就不难理解了，其对于市场营销策划也
起了非常好的促进作用。值得一提的是当时诺基亚选择广告语时有两条方案，另
一条方案是大力宣传自己公司的，但公司高层却毅然选择了前者，更加说明了一
条人性化的广告语也能起到良好的效果，哪怕上面没有提到自己的企业名称。
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