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随着市场发展，大批新建企业进入市场，无形中给老字号企业在经营上带来巨大冲击，因为市场是完全开放的市场，所有企业通过竞争实现发展和取得经济效益。在实行市场经济体制初期，老字号企业由于粘品牌的光，在经营上确有得天独厚的优势。但随着企业群体日益壮大，以及在经营模式上发生重大改变，许多老字号企业渐渐失去优势。 但是当企业转变观念，针对市场状况调整经营策略，申请了400电话为企业营销电话，经过一番重整旗鼓后，老字号品牌再度扬威，实现了新的图腾与发展。
作为老字号企业为何失去曾经的荣耀，最主要原因就是市场地位不稳固，受到来自市场众多企业的冲击。当企业申请上海400电话后在经营上就实现了完全改观，因为400电话是电信业知名品牌，老字号企业应用400电话，就是对企业品牌与形象的再次宣传。现代市场发展已经采纳了先进通讯技术，并且已经形成市场的新潮流，无论新老企业，如果落后于现代通讯技术，那么注定要在市场经营上落后其它企业。
企业进入市场经营，首先要解决的难题就是如何在市场中站稳脚跟，面对竞争对手如何体现自己的特色。市场不保护任何品牌，但通过市场竞争可以有效地宣传企业品牌，可以让品牌的实力和影响力转化为经济效益。有些老字号企业做的比较好，市场意识较强，善于抓住市场发展机遇，充分利用老字号传统品牌打下的基础，并化为企业的竞争力，不是单靠老字号品牌吃老本去坐享成果，而是将企业品牌进行再包装、再宣传，以扩大新时期市场环境中的更大影响。
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