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名牌的一半是文化”，企业之间的竞争到了高层次，往往就是在其产品的文化韵味中做文章了。劳力士手表所代表的文化底蕴是一种雍容典雅的贵族情调，既符合欧洲国家的文化历史背景，又迎合了美洲新贵族崇尚经典的心理。劳力士公司经常以“名人推荐”的方式表现其产品的格调至尊，如“杜铭向您干杯致意”或是“柴立尼的匠心独具”，或者以杰出科学家、思想家、运动员等有名望的人士作手表推介。其中杜铭是西班牙的名门望族，以制造白兰地酒著称。而柴立尼则是欧洲文艺复兴时期颇具代表性的天才艺术家。消费者佩带一只劳力士在手上的同时，这些文化名人的高雅风范也同时会融人他的心灵。消费者购买劳力士的本身就是在寻求一种高雅的贵族文化。近来F1著名车手舒马赫成为劳力士手表的代言人，又为劳力士手表注入了时尚的文化气息。劳力士公司通过这些名人广告宣传，使其产品的文化底蕴不断丰厚，而这所带来的回报就是劳力士表的身价不断提高 |
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